近日★ღ✿ღღ，全球高端消费品巨头开云集团（以下简称开云）与美妆巨头欧莱雅集团（以下简称欧莱雅）达成一项价值约40亿欧元的战略合作★ღ✿ღღ，欧莱雅将收购开云旗下高端香氛品牌Creed（恺芮得）申博★ღ✿ღღ，并获得多个高端品牌的美妆业务授权★ღ✿ღღ。另外★ღ✿ღღ，双方还将成立合资公司★ღ✿ღღ，将业务拓展至健康与长寿科学领域★ღ✿ღღ。

　　业内人士认为★ღ✿ღღ，这笔交易对于开云而言★ღ✿ღღ，标志着其短暂而雄心勃勃的自建美妆业务战略告一段落★ღ✿ღღ，彻底转向更轻资产★ღ✿ღღ、变现更快的授权模式美国猪ZOOM★ღ✿ღღ。而对于欧莱雅来说美国猪ZOOM★ღ✿ღღ，在高端美妆市场增速普遍放缓的背景下★ღ✿ღღ，通过吸纳知名度较高的香氛品牌和高端消费品授权★ღ✿ღღ，有利于巩固其市场领导地位★ღ✿ღღ。

　　近年来美国猪ZOOM★ღ✿ღღ，欧莱雅持续加码高端市场申博★ღ✿ღღ。图为消费者在海南海口海控全球精品免税城选购香水★ღ✿ღღ。（图片由CNSPHOTO提供）

　　根据协议条款★ღ✿ღღ，开云向欧莱雅出售旗下美妆部门Kering Beauté★ღ✿ღღ，包含Creed等品牌★ღ✿ღღ。资料显示★ღ✿ღღ，Creed位居全球高端香氛品牌前列★ღ✿ღღ。

　　据了解美国猪ZOOM★ღ✿ღღ，开云集团于2023年宣布建立美妆业务部门★ღ✿ღღ，收购香水品牌Creed曾被看作是其在美妆领域发力的重要动作★ღ✿ღღ。今年上半年★ღ✿ღღ，开云集团营收与净利润双双下滑★ღ✿ღღ。其中★ღ✿ღღ，营业收入同比下降16%至75.87亿欧元★ღ✿ღღ，净利润同比下降46%至4.74亿欧元★ღ✿ღღ，净利润几乎腰斩★ღ✿ღღ。

　　美妆行业资深分析师张薇告诉中国商报记者申博★ღ✿ღღ，开云集团作为高端消费品企业★ღ✿ღღ，其核心优势在于时装★ღ✿ღღ、皮具的设计申博★ღ✿ღღ、制造与营销★ღ✿ღღ。将美妆和香氛业务授权给欧莱雅★ღ✿ღღ，意味着开云可以免去自建美妆团队★ღ✿ღღ、供应链和渠道的巨额投入与漫长周期★ღ✿ღღ，以“轻资产”模式迅速将其品牌影响力在美妆领域变现★ღ✿ღღ。同时★ღ✿ღღ，出售Creed申博★ღ✿ღღ，开云也获得了可观的现金回报★ღ✿ღღ。

　　据了解★ღ✿ღღ，2008年欧莱雅从开云集团处收购了YSL美妆★ღ✿ღღ，YSL美妆如今已成为中国高端彩妆市场的知名品牌★ღ✿ღღ。有观点认为★ღ✿ღღ，欧莱雅当前需要解决品牌整合问题★ღ✿ღღ。

　　如何平衡新收购的Creed与现有品牌的定位冲突？欧莱雅相关负责人表示★ღ✿ღღ，加入欧莱雅高档化妆品部后美国猪ZOOM★ღ✿ღღ，Creed将进一步加速在全球市场的扩张步伐★ღ✿ღღ，强化其在男士与女士香氛市场的地位★ღ✿ღღ。

　　本次双方签订的协议中有一项较引人瞩目的内容是★ღ✿ღღ，开云与欧莱雅宣布成立一家股权各占50%的合资公司★ღ✿ღღ，共同探索“健康与长寿科学”这一前沿领域★ღ✿ღღ。

　　“业内应该更加关注两家企业准备成立的合资公司★ღ✿ღღ，该公司直指‘健康与长寿科学’领域★ღ✿ღღ。‘健康与长寿科学’概念宏大★ღ✿ღღ，商业化路径漫长且充满不确定性★ღ✿ღღ，从科研成果到能被市场接受的消费品★ღ✿ღღ，中间横亘着技术壁垒★ღ✿ღღ、法规审批与消费者认知等巨大鸿沟申博★ღ✿ღღ。这场‘豪赌’★ღ✿ღღ，最终是会开辟新蓝海★ღ✿ღღ，还是会沦为耗费资源的‘噱头’★ღ✿ღღ，都需要时间的检验★ღ✿ღღ。”张薇说★ღ✿ღღ。

　　需要注意的是★ღ✿ღღ，“长寿科学”许多研究仍处于早期★ღ✿ღღ，面临较大市场争议★ღ✿ღღ。比如★ღ✿ღღ，基因编辑等前沿技术目前单次治疗费用高昂★ღ✿ღღ，且可能伴随癌症风险等伦理争议★ღ✿ღღ。

　　根据协议★ღ✿ღღ，欧莱雅还将获得葆蝶家（Bottega Veneta）与巴黎世家（Balenciaga）香氛及美妆产品的研发美国猪ZOOM★ღ✿ღღ、生产与分销业务★ღ✿ღღ。而古驰（Gucci）品牌在结束与科蒂集团的授权期后★ღ✿ღღ，也会加入欧莱雅★ღ✿ღღ。

　　据悉★ღ✿ღღ，开云与欧莱雅将设立战略委员会★ღ✿ღღ，以确保开云旗下品牌与欧莱雅之间的高效协同★ღ✿ღღ。此项协议的交易总额约为40亿欧元★ღ✿ღღ，这笔款项将在交易完成时以现金形式支付给开云★ღ✿ღღ，预计于2026年上半年完成交割美国猪ZOOM★ღ✿ღღ。此外★ღ✿ღღ，欧莱雅就授权品牌的使用向开云支付相应的特许权使用费★ღ✿ღღ。

　　“欧莱雅通过此次合作★ღ✿ღღ，收录了多个知名高端品牌美国猪ZOOM★ღ✿ღღ。这对于欧莱雅的主要竞争对手★ღ✿ღღ，如雅诗兰黛集团★ღ✿ღღ、资生堂等★ღ✿ღღ，压力不言而喻★ღ✿ღღ。”张薇说★ღ✿ღღ。

　　欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示★ღ✿ღღ：“这些品牌的加入★ღ✿ღღ，与我们现有的品牌组合形成完美互补★ღ✿ღღ，并将显著提升我们在高端美妆市场的影响力★ღ✿ღღ。”申博太阳城★ღ✿ღღ！申博★ღ✿ღღ，太阳城★ღ✿ღღ。